For nylig frigav Changjiang Securities en forskningsrapport om, at det nuværende forbrug af øl i mit land stadig domineres af de midterste og lave kvaliteter, og opgraderingspotentialet er betydeligt. De vigtigste synspunkter på Changjiang -værdipapirer er som følger:
De mainstream-kvaliteter af ølprodukter domineres stadig i midten af lave kvaliteter, og opgraderingspotentialet er stadig betydeligt. Fra 2021 er den gennemsnitlige forbrugspris på ikke-aktuelle drikkevarer stadig kun 5 yuan/500 ml, hvilket betyder, at fra det aktuelle produktforbrugsniveau er det vigtigste indenlandske forbrug stadig fra lavendede produkter. De store enkeltprodukter, der hovedsageligt fremmes og accelereres (den interne andel stiger fortsat) er for det meste placeret til den næsthøjeste pris (6 ~ 10 yuan). Da den nye mainstream på 8 Yuan erstatter den gamle mainstream på 5 yuan, forventes det stadig at blive brugt til branchen, der bringer ca. 60% prisstigning; Derudover accelererer industriens avancerede og ultrahøjede prisbåndsprodukter også layoutet, hvilket konstant beriger opgraderingskortet over ølprodukter.
Den kortsigtede virkning af epidemien trækker opgraderingen af øl, og den fulde bedring af det fremtidige scenarie forventes at drive prisstigningen. High-end-processen med klar til at drikke (catering, underholdning) kanaler, der tegner sig for halvdelen af ølforbrugsscenarier, er relativt avanceret sammenlignet med ikke-spot-drik. Begrænsninger af sådanne scenarier har fundet sted fra tid til anden siden epidemien. Derfor er industriens prisstigning i de sidste to år ikke et overtræk. Eller fremad, men tilbageholdt. I fremtiden, med den fulde inddrivelse af den aktuelle forbrugsscene, forventes industrien også at indlede en accelereret opgradering (prisstigning).
Ændringer og ændringer i ølsektoren fra den økonomiske rapport
At dømme ud fra ølsektorens vækstydelse i 2021 fortsætter tendensen med prisforøgelse af prisforøgelse af overskud; Den vigtigste logik for ølsektoren er stadig den profitforbedring, der er drevet af produktopgraderinger, sammen med forbedringerne, der er drevet af omkostningsreduktion og forbedring af effektiviteten, som er industriens avancerede udviklingsstadium. af "open source" og "gashåndtag".
Den højeste sæson i 2022 vil indlede en lav salgsbase, og efterspørgselssiden og omkostningspresset bringer marginale forstyrrelser. Industriens salgsvolumen fra maj til september 2021 falder med 6 ~ 10% år til år; Fra 21Q4 til 22Q1 vil salgsvolumen for ølindustrien forblive inden for ± 2% sammenlignet med CAGR i 2019, og den efterfølgende 22Q2 -ølindustri vil dog komme ind i en periode med lavt basisvolumen, da der stadig vil være marginalforstyrrelser i 22Q2. Derudover er ølens råvarer steget til forskellige grader, hvilket har katalyseret en ny runde med storskala prisstigninger i branchen i 21Q4. Det forventes, at presset med gennemførelsen af branchens prisstigning af udbytte, forventes det gradvist at lette.
Kvalitetsopgradering, markedsføring og slippe af med stereotypen af produkthomogenitet og lav kvalitet
High-end-opgraderingen af branchen har brudt stereotypen om, at produkterne generelt er af lav kvalitet, og markedsføringsinvesteringen fokuserer mere på pasningen mellem mærket og produktet for at bryde igennem til den yngre generation.
I de senere år er produktets iteration i ølindustrien accelereret, og stien er klar-traditionel pils øget (høj urtkoncentration), hvid ølsmag (udvidelse af frugtagtig smag), håndværksbrygning/ikke-alkohol og endda anden udvidelse med lav alkoholkategori af ikke-øl. Marketing fokuserer på produktscenarier og brand tonalitet-lokalisering af internationale mærker og avanceret fission af lokale mærker.
Vælg unge og kommunikative talspersoner, infiltrerer stærke kulturelle og underholdningsprodukter og fremhæver tonaliteten af mærker og produkter; Mere vægt lægges på at kommunikere med forbrugere i markedsføring.
Posttid: Maj-31-2022