I sommeren 1992 skete der noget chokerende verden på Filippinerne. Der var optøjer over hele landet, og årsagen til dette optøjer var faktisk på grund af en Pepsi -flaskehætte. Dette er simpelthen utroligt. Hvad sker der? Hvordan har en lille koksflaskehætte så stor ting?
Her er vi nødt til at tale om et andet stort brand-Coca-Cola. Det er en af de mest berømte drikkevarer i verden og det førende brand inden for Coke. Allerede i 1886 blev dette brand grundlagt i Atlanta, USA og har en meget lang historie. . Siden fødslen har Coca-Cola været meget god til reklame og markedsføring. I slutningen af det 19. århundrede og begyndelsen af det 20. århundrede vedtog Coca-Cola mere end 30 former for reklame hvert år. I 1913 nåede antallet af reklamemateriale, der blev annonceret af Coca-Cola, 100 millioner. Den ene, det er fantastisk. Det er netop fordi Coca-Cola har gjort en stor indsats for at annoncere og markedsføre, at det næsten dominerer det amerikanske marked.
Muligheden for Coca-Cola til at komme ind på det globale marked var 2. verdenskrig. Uanset hvor det amerikanske militær gik, ville Coca-Cola gå dertil. En soldat kan få en flaske Coca-Cola til 5 cent. ” Så i 2. verdenskrig var Coca-Cola og stjerner og striber stort set den samme ting. Senere byggede Coca-Cola direkte aftapningsanlæg direkte i større amerikanske militærbaser rundt om i verden. Denne serie af handlinger fik Coca-Cola til at fremskynde sin udvikling af det globale marked, og Coca-Cola besatte hurtigt det asiatiske marked.
Et andet stort Coca-Cola-mærke, Pepsi-Cola, blev grundlagt meget tidligt, kun 12 år senere end Coca-Cola, men det kan siges at være ”ikke født på det rigtige tidspunkt”. Coca-Cola var allerede en drik på nationalt niveau på det tidspunkt, og senere var det globale marked dybest set monopoliseret af Coca-Cola, og Pepsi er altid blevet marginaliseret.
Det var først i 1980'erne og 1990'erne, at PepsiCo trådte ind på det asiatiske marked, så PepsiCo besluttede at bryde gennem det asiatiske marked først og først satte sine seværdigheder på Filippinerne. Som et tropisk land med varmt vejr er kulsyreholdige drikkevarer meget populære her. Velkommen, det 12. største drikkevaremarked i verden. Coca-Cola var også populær på Filippinerne på dette tidspunkt, og det har næsten dannet en monopolsituation. Pepsi-Cola har gjort en masse bestræbelser på at bryde denne situation, og det er meget ængsteligt.
Lige da Pepsi tabte, kom en marketingchef ved navn Pedro Vergara med en god marketingidee, som er at åbne låget og få en præmie. Jeg tror, at alle er meget fortrolige med dette. Denne markedsføringsmetode er blevet brugt i mange drikkevarer siden da. Den mest almindelige er "en mere flaske". Men hvad Pepsi-Cola dryssede på Filippinerne denne gang var ikke en dryp af "One More Bottle", men direkte penge, kendt som "Millionaire Project". Pepsi udskriver forskellige numre på flaskehætterne. Filippinere, der køber Pepsi med tal på flaskehætten, får mulighed for at få 100 pesos (4 amerikanske dollars, ca. RMB 27) til 1 million pesos (ca. 40.000 amerikanske dollars). RMB 270.000) Kontantpriser for forskellige beløb.
Den maksimale mængde på 1 million pesos er kun i de to flaskehætter, der er indgraveret med antallet “349 ″. Pepsi investerede også i marketingkampagnen og brugte omkring $ 2 millioner. Hvad var begrebet 1 million pesos i de fattige Filippinerne i 1990'erne? Lønnen for en almindelig filippinsk er omkring 10.000 pesos om året, og 1 million pesos er nok til at få en almindelig person til at blive lidt rig.
Så Pepsis begivenhed udløste en landsdækkende stigning på Filippinerne, og alle mennesker købte Pepsi-Cola. Filippinerne havde en samlet befolkning på mere end 60 millioner på det tidspunkt, og omkring 40 millioner mennesker deltog i hasten med at købe. Pepsis markedsandel steg i et stykke tid. To måneder efter starten af begivenheden blev der trukket nogle små præmier efter hinanden, og kun den sidste toppræmie var tilbage. Endelig blev antallet af toppræmien annonceret, “349 ″! Hundretusinder af filippinere kogte. De jublede og sprang og tænkte, at de havde indledt højdepunktet i deres liv, og de var endelig ved at gøre salt fisk til en rig mand.
De løb begejstret til PepsiCo for at indløse prisen, og personalet i PepsiCo var helt stumme. Bør der ikke kun være to personer? Hvordan kan der være så mange mennesker, tæt pakket, i grupper, men når man ser på antallet på flaskehætten i deres hænder, er det faktisk “349 ″, hvad sker der? Lederen af PepsiCo kollapsede næsten til jorden. Det viste sig, at virksomheden begik en fejl ved at udskrive numrene på flaskehætterne gennem computeren. Antallet “349 ″ blev trykt i stort antal, og hundreder af tusinder af flaskehætter blev fyldt med dette nummer, så der er hundreder af tusinder af filippinere. Mand, ramte dette nummer.
Hvad kan vi gøre nu? Det er umuligt at give en million pesos til hundreder af tusinder af mennesker. Det anslås, at det ikke er nok at sælge hele PepsiCo -selskabet, så PepsiCo annoncerede hurtigt, at antallet var forkert. Faktisk er det rigtige jackpot -nummer “134 ″, hundreder af tusinder af filippinere, der bare drukner i drømmen om at være millionær, og du pludselig fortæller ham, at han på grund af dine fejl er fattige igen, hvordan kan filippinere acceptere det? Så filippinerne begyndte at protestere kollektivt. De marcherede på gaderne med bannere, beskyldte PepsiCo med højttalere for ikke at holde sit ord og slå personale og sikkerhedsvagter ved døren til PepsiCo og skabe kaos i et stykke tid.
Da han så, at tingene blev værre og værre, og selskabets omdømme blev alvorligt beskadiget, besluttede PepsiCo at bruge 8,7 millioner dollars (ca. 480 millioner pesos) for at opdele det lige blandt de hundreder af tusinder af vindere, der kun kunne få 1.000 pesos hver. Omkring, fra 1 million pesos til 1.000 pesos, udtrykte disse filippinere stadig stærk utilfredshed og fortsatte med at protestere. Volden på dette tidspunkt eskalerer også, og Filippinerne er et land med dårlig sikkerhed og kan ikke hjælpe kanoner, og mange bøller med yderste motiver sluttede sig også til, så hele hændelsen vendte sig fra protester og fysiske konflikter til kugler og bombeangreb. . Dusinvis af Pepsi -tog blev ramt af bomber, flere Pepsi -medarbejdere blev dræbt af bomber, og endda mange uskyldige mennesker blev dræbt i oprøret.
Under denne ukontrollerbare situation trak PepsiCo sig tilbage fra Filippinerne, og det filippinske folk var stadig utilfredse med denne "løbende" opførsel af PepsiCo. De begyndte at bekæmpe internationale retssager og etablerede en særlig ”349 ″ alliance til at håndtere internationale tvister. spørgsmål om appel.
Men Filippinerne er trods alt et fattigt og svagt land. PepsiCo, som et amerikansk brand, skal være beskyttet af De Forenede Stater, så resultatet er, at uanset hvor mange gange det filippinske folk appellerer, mislykkes de. Selv Højesteret på Filippinerne afgav, at Pepsi ikke var forpligtet til at indløse bonusen og sagde, at den ikke længere ville acceptere sagen i fremtiden.
På dette tidspunkt er det hele næsten forbi. Selvom PepsiCo ikke betalte nogen kompensation i denne sag, ser det ud til at have vundet, men PepsiCo kan siges at have mislykkedes fuldstændigt på Filippinerne. Derefter, uanset hvor hårdt Pepsi prøvede, kunne det ikke åbne det filippinske marked. Det er et fidusfirma.
Posttid: Aug-26-2022