I sommeren 1992 skete der noget chokerende i verden på Filippinerne. Der var optøjer over hele landet, og årsagen til dette optøj var faktisk på grund af en Pepsi-flaskeprop. Det her er simpelthen utroligt. Hvad sker der? Hvordan har en lille cola-flaskelåg så stor en ting?
Her skal vi tale om et andet stort mærke – Coca-Cola. Det er en af de mest berømte drikkevarer i verden og det førende mærke inden for cola. Allerede i 1886 blev dette mærke grundlagt i Atlanta, USA og har en meget lang historie. . Siden sin fødsel har Coca-Cola været meget god til reklame og markedsføring. I slutningen af det 19. århundrede og begyndelsen af det 20. århundrede, adopterede Coca-Cola mere end 30 former for reklame hvert år. I 1913 nåede antallet af reklamemateriale annonceret af Coca-Cola 100 millioner. Én, det er fantastisk. Det er netop fordi Coca-Cola har gjort en stor indsats for at annoncere og markedsføre, at det nærmest dominerer det amerikanske marked.
Muligheden for Coca-Cola for at komme ind på det globale marked var Anden Verdenskrig. Hvor end det amerikanske militær tog hen, ville Coca-Cola tage dertil. En soldat kan få en flaske Coca-Cola for 5 øre.” Så i Anden Verdenskrig var Coca-Cola og Stars and Stripes stort set det samme. Senere byggede Coca-Cola direkte aftapningsanlæg i store amerikanske militærbaser rundt om i verden. Denne række af handlinger fik Coca-Cola til at accelerere sin udvikling af det globale marked, og Coca-Cola indtog hurtigt det asiatiske marked.
Et andet stort Coca-Cola-mærke, Pepsi-Cola, blev grundlagt meget tidligt, kun 12 år senere end Coca-Cola, men det kan siges at være "ikke født på det rigtige tidspunkt". Coca-Cola var allerede en drik på nationalt niveau på det tidspunkt, og senere var det globale marked grundlæggende. Det er monopoliseret af Coca-Cola, og Pepsi har altid været marginaliseret.
Det var først i 1980'erne og 1990'erne, at PepsiCo kom ind på det asiatiske marked, så PepsiCo besluttede sig for først at bryde igennem det asiatiske marked og først rettede blikket mod Filippinerne. Som et tropisk land med varmt vejr er kulsyreholdige drikkevarer meget populære her. Velkommen, det 12. største drikkevaremarked i verden. Coca-Cola var også populær i Filippinerne på dette tidspunkt, og det har nærmest dannet en monopolsituation. Pepsi-Cola har gjort en stor indsats for at bryde denne situation, og den er meget ængstelig.
Lige da Pepsi var på tab, kom en marketingchef ved navn Pedro Vergara på en god markedsføringsidé, som er at åbne låget og få en præmie. Jeg tror, at alle er meget fortrolige med dette. Denne markedsføringsmetode er blevet brugt i mange drikkevarer siden da. Den mest almindelige er "en flaske mere". Men hvad Pepsi-Cola dryssede i Filippinerne denne gang, var ikke et skvæt af "én flaske mere", men direkte penge, kendt som "Millionærprojektet". Pepsi vil udskrive forskellige tal på flaskehætterne. Filippinere, der køber Pepsi med tal på flaskehætten, vil have mulighed for at få 100 pesos (4 US dollars, ca. RMB 27) til 1 million pesos (ca. 40.000 US dollars). RMB 270.000) pengepræmier af varierende beløb.
Det maksimale beløb på 1 million pesos er kun i de to flaskehætter, som er indgraveret med tallet "349". Pepsi investerede også i marketingkampagnen og brugte omkring 2 millioner dollars. Hvad var konceptet med 1 million pesos i de fattige Filippinerne i 1990'erne? Lønnen for en almindelig filippiner er omkring 10.000 pesos om året, og 1 million pesos er nok til at få en almindelig person til at blive lidt rig.
Så Pepsis begivenhed udløste en landsdækkende stigning i Filippinerne, og alle folk købte Pepsi-Cola. Filippinerne havde en samlet befolkning på mere end 60 millioner på det tidspunkt, og omkring 40 millioner mennesker deltog i hastværket med at købe. Pepsis markedsandel steg i et stykke tid. To måneder efter arrangementets start blev der trukket nogle små præmier efter hinanden, og kun den sidste toppræmie var tilbage. Endelig blev nummeret på toppræmien annonceret, “349″! Hundredtusindvis af filippinere kogte. De jublede og hoppede og troede, at de havde indvarslet deres livs højdepunkt, og de var endelig ved at forvandle salt fisk til en rig mand.
De løb begejstret til PepsiCo for at indløse præmien, og personalet i PepsiCo var fuldstændig målløse. Burde der ikke kun være to personer? Hvordan kan der være så mange mennesker, tæt pakket, i grupper, men ser man på tallet på flaskehætten i deres hænder, er det i sandhed "349", hvad sker der? PepsiCo's hoved faldt næsten sammen til jorden. Det viste sig, at virksomheden lavede en fejl, da de printede tallene på flaskehætterne gennem computeren. Nummeret "349" blev trykt i stort antal, og hundredtusindvis af flaskehætter var fyldt med dette tal, så der er hundredtusindvis af filippinere. Mand, tryk på dette nummer.
Hvad kan vi gøre nu? Det er umuligt at give en million pesos til hundredtusindvis af mennesker. Det vurderes, at det ikke er nok at sælge hele PepsiCo-virksomheden, så PepsiCo meldte hurtigt ud, at tallet var forkert. Faktisk er det rigtige jackpotnummer “134″, hundredtusindvis af filippinere drukner bare i drømmen om at være millionær, og du fortæller ham pludselig, at på grund af dine fejl er han fattig igen, hvordan kan filippinere acceptere det? Så filippinerne begyndte at protestere kollektivt. De marcherede på gaden med bannere, beskyldte PepsiCo med højttalere for ikke at holde sit ord, og slog personale og sikkerhedsvagter ved døren til PepsiCo, hvilket skabte kaos i et stykke tid.
Da det så, at tingene blev værre og værre, og virksomhedens omdømme blev alvorligt skadet, besluttede PepsiCo at bruge $8,7 millioner (ca. 480 millioner pesos) for at dele det ligeligt mellem de hundredtusindvis af vindere, som kun kunne få 1.000 pesos hver. Omkring, fra 1 million pesos til 1.000 pesos, udtrykte disse filippinere stadig stærk utilfredshed og fortsatte med at protestere. Volden på dette tidspunkt eskalerer også, og Filippinerne er et land med dårlig sikkerhed og kan ikke lade være med våben, og mange bøller med bagtanker sluttede sig også til, så hele hændelsen vendte fra protester og fysiske konflikter til kugler og bombeangreb . . Dusinvis af Pepsi-tog blev ramt af bomber, adskillige Pepsi-ansatte blev dræbt af bomber, og endda mange uskyldige mennesker blev dræbt i optøjet.
Under denne ukontrollable situation trak PepsiCo sig tilbage fra Filippinerne, og det filippinske folk var stadig utilfredse med denne "løbe"-adfærd fra PepsiCo. De begyndte at bekæmpe internationale retssager og etablerede en særlig "349"-alliance til at håndtere internationale tvister. ankesag.
Men Filippinerne er trods alt et fattigt og svagt land. PepsiCo skal som amerikansk mærke være i læ af USA, så resultatet er, at uanset hvor mange gange det filippinske folk appellerer, så fejler de. Selv højesteret i Filippinerne afgjorde, at Pepsi ikke havde nogen forpligtelse til at indløse bonussen, og sagde, at den ikke længere ville acceptere sagen i fremtiden.
På dette tidspunkt er det hele næsten slut. Selvom PepsiCo ikke betalte nogen kompensation i denne sag, ser det ud til at have vundet, men PepsiCo kan siges at have svigtet totalt i Filippinerne. Efter det, uanset hvor hårdt Pepsi prøvede, kunne det ikke åbne det filippinske marked. Det er et svindelfirma.
Indlægstid: 26. august 2022