Den 8. februar vil Carlsberg fortsætte med at fremme udviklingen af ikke-alkoholisk øl med det mål at mere end fordoble sit salg med et særligt fokus på udviklingen af det ikke-alkoholiske ølmarked i Asien.
Den danske ølgigant har øget sit alkoholfrit øl-salg i de sidste par år: midt i Covid-19-pandemien steg alkoholfrit salg 11% i 2020 (ned 3,8% i alt) og 17% i 2021.
For tiden drives væksten af Europa: Central- og Østeuropa så den største vækst, hvor Carlsberg ikke-alkoholisk salg af alkoholholdige øl steg 19% i 2021. Rusland og Ukraine er Carlsbergs største alkoholiske ølmarkeder.
Carlsberg ser en mulighed på det ikke-alkoholiske ølmarked i Asien, hvor virksomheden for nylig lancerede flere ikke-alkoholiske drikkevarer.
Når han kommenterede alkoholfrie øl på indtjening af indtjeningen i 2021 denne uge, sagde Carlsberg CEO Cees 't Hart: ”Vi sigter mod at fortsætte vores stærke vækstmomentum. Vi vil yderligere udvide vores portefølje af alkoholfrie øl i Central- og Østeuropa og lancere kategorien i Asien og udnytte vores stærke lokale styrke-mærker, vores internationale premium-mærker for at opnå dette. Vi sigter mod mere end at fordoble vores alkoholfrit salg. ”
Carlsberg har taget de første skridt hen imod opbygning af sin asiatiske alkoholfri portefølje med lanceringen af Chongqing-øl, der ikke var alkoholisk øl i Kina og Carlsberg, ikke-alkoholisk øl i Singapore og Hong Kong.
I Singapore har det lanceret to alkoholfrie versioner under Carlsberg-mærket for at imødekomme forbrugere med forskellige smagspræferencer, hvor Carlsberg no-alkohol Pearson og Carlsberg no-alkohol hvede øl begge indeholder mindre end 0,5% alkohol.
Driverne til ikke-alkoholisk øl i Asien er de samme som i Europa. Den før-pandemiske ikke-alkoholiske ølkategori voksede allerede midt i voksende sundhedsbevidsthed under Covid-19-pandemien, en tendens, der gælder globalt. Forbrugerne køber kvalitetsprodukter, og de leder efter drikkevarer, der passer til deres livsstil.
Carlsberg sagde, at ønsket om at være alkoholfri var drivkraften bag myten om et almindeligt øl-alternativ og placerede det som en positiv mulighed.
Posttid: Feb-21-2022