Den 8. februar fortsætter Carlsberg med at fremme udviklingen af alkoholfrit øl med det mål at mere end fordoble salget med særligt fokus på udviklingen af det alkoholfrie ølmarked i Asien.
Den danske ølgigant har sat skub i salget af alkoholfri øl gennem de seneste år: Midt i Covid-19-pandemien steg det alkoholfrie salg med 11 % i 2020 (et fald på 3,8 % i alt) og 17 % i 2021.
Indtil videre er væksten drevet af Europa: Central- og Østeuropa oplevede den største vækst, hvor salget af alkoholfri øl fra Carlsberg steg 19 % i 2021. Rusland og Ukraine er Carlsbergs største markeder for alkoholfri øl.
Carlsberg ser en mulighed på det alkoholfrie ølmarked i Asien, hvor virksomheden for nylig lancerede flere alkoholfrie drikkevarer.
I en kommentar om alkoholfri øl til 2021-indtjeningen i denne uge sagde Carlsbergs administrerende direktør Cees 't Hart: "Vi sigter mod at fortsætte vores stærke vækstmomentum. Vi vil yderligere udvide vores portefølje af alkoholfri øl i Central- og Østeuropa og lancere kategorien i Asien ved at udnytte vores stærke lokale styrkemærker og vores internationale premium-mærker til at opnå dette. Vi sigter mod at mere end fordoble vores alkoholfrie salg.”
Carlsberg har taget de første skridt mod at opbygge sin asiatiske alkoholfri portefølje med lanceringen af Chongqing Beer alkoholfri øl i Kina og Carlsberg alkoholfri øl i Singapore og Hong Kong.
I Singapore har man lanceret to alkoholfrie versioner under Carlsberg-mærket for at imødekomme forbrugere med forskellige smagspræferencer, med Carlsberg No-Alcohol Pearson og Carlsberg No-Alcohol Wheat-øl, der begge indeholder mindre end 0,5 % alkohol.
Driverne for alkoholfri øl i Asien er de samme som i Europa. Den præ-pandemiske ikke-alkoholiske ølkategori voksede allerede midt i voksende sundhedsbevidsthed under Covid-19-pandemien, en tendens, der gælder globalt. Forbrugerne køber kvalitetsprodukter, og de leder efter drikkevarer, der passer til deres livsstil.
Carlsberg sagde, at ønsket om at være alkoholfri var drivkraften bag myten om et almindeligt ølalternativ, hvilket placerede det som en positiv mulighed.
Indlægstid: 21. februar 2022